دخل نجم نادي تشيلسي، كول بالمر، رسمياً عالم ريادة الأعمال من بوابة قطاع السلع الاستهلاكية، مستفيداً من القيمة السوقية لعلامته التجارية الشخصية، ليعلن عن إطلاق خط إنتاج ثلج فاخر يحمل اسم "Cole’d" بالتعاون مع منصة التوصيل السريع "Gopuff".
وتأتي هذه الخطوة كنموذج عملي في كيفية تحويل "الهوية الرياضية" والشعبية الجماهيرية إلى عوائد مالية حقيقية خارج الملاعب، وذلك حسب موقع Transfer News Live، سيما بعد استبعاد اللاعب من قائمة المنتخب الإنجليزي لبطولة كأس العالم 2026 من قبل المدرب الألماني توماس توخيل، وهو ما منحه نافذة زمنية لاستغلال فترات التوقف الدولي في تنويع محفظته الاستثمارية.
وقال الموقع: "في الرياضة المعاصرة، لم يعد اللاعب مجرد مقدم خدمة على أرض الملعب، بل تحول إلى علامة تجارية مستقلة تمتلك أصولاً غير ملموسة مثل السمعة، والقبول الجماهيري، والصورة الذهنية".
ونجح كول بالمر في تسييل لقبه الشهير كول بالمر واحتفاليته الأيقونية بالطقس البارد، التي باتت ماركة مسجلة باسمه، ليحولها إلى منتج مادي ملموس "ثلج فاخر مدعم بالإلكتروليتات".
وأوضح المصدر ذاته أنه من الناحية التسويقية والاستثمارية، يمثل هذا التسييل أعلى درجات الاستفادة من "حقوق الصورة، حيث تنخفض تكلفة جذب العملاء إلى الحد الأدنى اعتماداً على القاعدة الجماهيرية الجاهزة للاعب في بريطانيا والولايات المتحدة.
حساب Spesh Sports بدوره أكد منتج نجم تشيلسي كول بالمر "Premium Craft Ice" (ثلج فاخر مُصنّع بعناية) يعتبر أول ثلج معبأ في العالم مُعزز بالإلكتروليتات.
وتابع: "من تجميد حركة المدافعين على أرض الملعب إلى إطلاق مشروع تجاري مستوحى من طريقة احتفاله الشهيرة، يواصل بالمر بناء علامته التجارية بأسلوب فريد ومميز".
الخطوة التي اتخذها بالمر ليست معزولة، بل تأتي امتداداً لنمو متسارع في ريادة أعمال الرياضيين، حيث تحول النجوم من مجرد "وجوه إعلانية" تتقاضى أجورًا ثابتة من رعاية الشركات، إلى "شركاء حصص" ومؤسسين لشركاتهم الخاصة لتعظيم القيمة الرأسمالية على المدى الطويل.
أمثلة لنجوم الرياضة في عالم الاستثمارات
1- مايكل جوردان النموذج الأبدي في الاقتصاد الرياضي، حيث تحولت الشراكة مع نايكي إلى علامة تجارية فرعية تجاوزت إيراداتها السنوية مليارات الدولارات، مما جعل جوردان أحد أثرياء العالم بعد الاعتزال.
2- كريستيانو رونالدو الذي بنى إمبراطورية اقتصادية تشمل الملابس الداخلية، العطور، الفنادق، والصالات الرياضية، مستغلًا كونه الشخص الأكثر متابعة على منصات التواصل الاجتماعي عالمياً.
3- أسس ليبرون جيمس أسس شركة الإنتاج الإعلامي "SpringHill" وشارك في تأسيس منصات رياضية وتغذوية، منتقلًا بالكامل من عقلية اللاعب إلى عقلية المستثمر المغامر.
4- ماتيو فلاميني لاعب آرسنال السابق الذي شارك في تأسيس شركة "GF Biochemicals" لإنتاج حمض الليفولينيك (بديل النفط المستدام)، وتُقدر قيمتها السوقية اليوم بمليارات الدولارات.